近年来，国内营地旅游正成为资本追逐的新热点，也在迎来发展新“风口”。然而在火热的背后，必须认识到我国营地建设还处于初级阶段，面临着内容单一、服务滞后、淡旺季差异明显等问题。要发展营地旅游，必须在原本单纯的住宿属性的基础上不断融入文化、娱乐元素，同时提升服务水平，由此，“营地+”的概念应用而生。
“营地+”的模式可以丰富营地内容，拓宽客源市场，在提高营地的知名度和营地运作的创新方面也有一定的促进作用。那么，“营地+”有哪些模式，又该如何真正地将它们结合起来呢？
依托景区建设营地，对露营地来说，可分流景区客流，同时达到客户群体的精准营销；对景区来说，营地不仅缓解了接待压力，而且凭借营地内完善的餐饮、住宿、娱乐等设施可以留住游客，让其由观光型转变为休闲度假型，提高客单价，增收盈利。
经典案例｜西班牙Park playa bara露营地
Park playa bara是一个集景区、娱乐、服务为一体的大型综合旅游度假胜地。它紧靠西班牙东北部著名的Roda de Bara海滩，营区长满各种地中海气候特有的树木与花草，加上美丽的海滩，平静清澈的海水，很适合水上活动，是游人度假休闲的场所。整个营地分为生活区、娱乐区、商务区、运动区等，区域之间由花草树木相隔。露营地设施齐全，建有独立的饮水和污水处理系统，配备220伏日常用电。在生活区域内有现代化的卫生设备，如洗脸池、淋浴、卫生间，这里免费供应热水，并且提供洗衣、熨衣、煤气等服务设施。在商务服务区内设有超市、邮局、诊所、酒吧、餐馆、理发店、健身房、圆形剧场，还有自助银行服务，租车点，旅行团服务等，完全可以满足游客日常生活的需要。在娱乐和运动区域内，开辟有足球、网球、篮球、游泳池、保龄球、迷你高尔夫球场、儿童游戏等多种运动场地和多功能厅，供游人使用，并提供冲浪课程，组织足球、网球、冲浪比赛等活动。由于露营地地处地中海，气候宜人，一年四季来这里度假的游客络绎不绝，到了夏季，来自本国及周边国家的游客更是蜂拥而至。Park playa bara露营地凭借着优美的自然环境，完善的设施，良好的服务现已成为西班牙招徕游客的一张王牌，获得了由国家旅游局、加泰罗尼亚地方政府、露营俱乐部、汽车协会等组织颁发的多个奖项。江苏常熟沙家浜旅游风景区是全国爱国主义教育示范基地、全国百家红色旅游经典景区、国家AAAA级旅游区、华东地区最大的生态湿地之一。以传统教育为主题的“红色教育游”、以观光休闲为内容“绿色生态游”、以品尝水产为特色的“金色美食游”、以古镇文化为亮点的“影视文化游”——沙家浜“四色游”特色旅游产品。体旅融合作为推进体育与旅游双产业经济发展的重要突破点，近年来一直备受关注。营地引入体育运动项目，利用不同地域环境打造有特色的体育项目，显然能在一众大同小异的风景落脚地中凸显出来，形成有辨识度的招牌。伍德沃德营地的前身是一个体操营会（gymnastics camp），在上世纪70年代创立于美国宾州中部的一座高山之上。由于迎合了周边居民对于体育运动和户外活动的双重需求，在成立之初，主打夏季体育消暑营会的Woodward就大放异彩，吸引众多运动爱好者参与，一举成为引领户外家庭娱乐生活的时尚潮流。如今，经过50年的蓬勃发展，伍德沃德营地早已不再是一个单调的消暑营会，而是功能多样、设计标准、服务专业的户外运动休闲场所，为青少年及专业运动员提供超高水平的体育服务设施及内容。伍德沃德营地以帮助参与者探索自身运动所爱、充分激发运动潜能为理念，为多类别的运动爱好者们提供365种创意十足的活动内容，从专项运动到探险空间，从青少年乐园到家庭亲子地带，应有尽有。伍德沃德高山公园以一片基础学习区为起点，通过巧妙建造的道路连接，逐渐过渡到高低起伏的山地，为不同年龄段的孩子们提供不同的挑战体验。极限运动营地通过极致的“极限类”运动，例如滑雪、体操，为青少年打造速度与激情并存的运动平台，营地还会不定期邀请奥运选手、运动专家等VIP特邀嘉宾为营员们提供相关培训，进一步激发运动明星梦。极限运动公园是一个户外运动创意场所，包含滑板、山地车、小轮车、摩托车以及跑酷等项目跑道，多元有趣的设置让游客突破想象的限制，充分释放运动激情！在教育部等11部门推出《关于推出中小学研学旅行的意见》之后，游学市场也转变成为素质教育的刚需，而在转变的过程中，催生了艺术类、拓展类、军事类等各式的素质户外拓展活动，而营地作为其中一环有效的户外拓展载体，占据相当大的市场份额，营地教育将成为开启营地“非假日经济”的重要手段之一。GreenCamp 是一家位于巴厘岛的教育营地机构，由John Hardy夫妇创立，同时这也是一个伫立在丛林和稻田间由竹子建造的乡村教育社区。和欧美大部分营地不同的是，Green Camp以巴厘岛“热带天堂”的优势为切入口，更注重环保和可持续发展理念，让孩子在田园诗般的环境和建筑中，深入学习和当地自然、文化相关的各种知识，以打造根植本土和自然的文化体验为核心点。营地为儿童，家庭和学校团体提供了一系列有趣的活动，这些活动对营员的身体，智力和情感都产生了挑战。针对家庭客群营地组织了一系列既有趣又富有教育意义的活动，如教育参观和工作坊、泥摔跤、参与惊人的椰子比赛和椰子攀爬、有机耕作、学习巴厘岛文化和传统、学习竹筏建造、了解废物处理知识等，来体验生态社区生活，从而获得启发，以改善生活质量和孩子的未来。儿童营则为孩子们提供了一个机会，让他们体验自然独特的学习环境，学习可持续性的基础知识，同时享受很多乐趣。如学习巧克力制作，天然染料，椰子制作，皮影戏和回收艺术，探索Green Camp的热带雨林环境，观察森林中昆虫的生活习性或植物的成长规律等等。青年营集中于充满乐趣的户外活动，如热带丛林徒步旅行、学习如何冲浪从而获得宝贵的海洋安全技能，意识和救援技能、参与社区项目以及学习巴厘岛文化和传统来促进环境管理等，来增强青少年的自信，并磨练他们的批判性和创造性思维能力。此外，营地还开设了学校团体营、绿色学校英语营等特色项目，通过一系列活动，使学生有机会发展对自然和户外活动的热爱。树顶漫步位于陕西省延安市黄龙县瓦子街镇，地处黄龙山国家森林公园境内，空气清新，景色宜人。它开创互动体验式森林科普教育的先河，是一个集生态科普、森林运动、户外拓展、文化表演、现代农业等为一体的综合性自然教育营地。景区里“树顶漫步”也是游客来此的必玩项目。它引进德国先进的设计理念及制作工艺、采用环保钢木材料在森林中穿插，平均高度约15米、宽度约2.4米，全程无障碍设计，减少钢筋混凝土对环境造成的破坏。栈道从离地3米处至24米的高空过程中设计20组针对儿童的拓展挑战，同时还设有科普知识展示区域、儿童互动历练步道，通过图片、实景、标本、雕塑、智能声控、手动按钮等互动体验形式，展现丰富的森林自然科学知识。
营地是“野”的，而乐园是“人工”的，“营地＋乐园”的创新融合开发模式，实质上是“野趣”和“人工”的有机融合，是将营地的特色住宿体验与乐园的主题化游玩体验融合成一体，自然野趣与人工主题营造相得益彰，这种独特的尝试，构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。Snow Peak 户外主题乐园（Snow Peak Land Station Hakuba）是由日本顶级户外品牌Snow Peak（雪峰）与长野县白马村观光处携手打造的首个以户外为主题的集购物、美食、露营于一体的户外主题乐园。乐园设在日本「滑雪胜地」长野县白马村，这里曾是第 18 届冬季奥林匹克运动会的举办地，每年雪季都会吸引到不少人专门前去滑雪和观光。早在 2018年，Snow Peak便曾在白马打造了Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA豪华户外帐篷宿营地，不仅能将白马美景尽收眼底，还有专人料理当地美食，以及温泉、热气球、骑马等趣味活动。而Snow Peak Land Station Hakuba可以说是Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA的一次全面升级。Snow Peak Land Station Hakuba划分为门店区、野营区、活动区三大块，同时还加入了由米其林三星名厨石川秀树（Hideki Ishikawa）打造的餐厅和Starbucks 咖啡店。为探索户外生活的更多可能性，Snow Peak推出了3个住宿计划。分别是“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋计划、大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划，旨在让人们可以随时随地享受酒店般的户外露营体验，体验野营的乐趣。“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋由木头制成，极简的风格与自然景观融为一体，让都市人重新感受现代版的游牧生活风格。大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划是针对喜欢露营的用户设置的。这里提供租用所有必要的露营设备，对于那些想要悠闲地手工露营的人，Snow Peak的工作人员会提供全面支持，包括如何设置帐篷以及如何使用工具。草坪是园区的开放空间，这里会举行各种活动（例如马尔凯和烹饪经验）并与当地人和游客互动的地方。乐园也会定期举办一些活动，如“周末游行”、研讨会等，游客可以自由参加，还可以预约体验热气球、骑马等户外运动项目。随着乡村旅游的快速发展，乡村营地建设已成为乡村旅游的重要组成部分，二者结合既能丰富营地的内容，又能提高休闲农业的吸引力、实现增值。VITAL露营地位于德国巴伐利亚的五星级温泉度假村。独特的山坡梯田全景视角让每一个营位都有最佳的度假体验，完善的服务和顶级的设施满足每位顾客的需求。营地拥有超现代的水疗中心，室内温水游泳池，桑拿浴室，美容和理疗，32摄氏度的室内温泉水含有多种可被皮肤吸收的矿物质和微量元素，强化免疫系统，松开紧绷的肌肉，可以让游客找到心灵的放松。除了室内温泉，VITAL露营地还有一个非常特殊的亮点是三个美丽的天然湖泊，湖泊坐落在画一般的自然田园中，深浅各不相同，形成了天然的室外浴场。营地内也提供网球场，自行车道，高尔夫等运动场所，让游客享受和体验大自然。营地的所有营位都具有良好的砾石和草坪。即使在最恶劣的天气条件下，也能防止水土流失，采取良好排水防涝措施。营地大客厅有无数个室内和室外使用的座位，为游客提供丰富的自助午餐和晚餐，咖啡和蛋糕/自制糕点/冰激凌等。现场还有音乐伴奏，舒适的休息室。除了户外帐篷、房车，这里还有顶级舒适的乡村风情住宿。每个乡村客栈大约50㎡左右，两层楼的空间，内有厨房、淋浴/卫生间，起居室，配有电视和两个独立的卧室。VITAL露营地全年不定地举办各种主题活动，如万圣节狂欢派对会进行南瓜雕刻和服装比赛，雕刻最好的南瓜灯，穿着最吓人的服装都可以赢得免费住宿等奖励。再比如乡村音乐派对，营地会邀请著名歌手和舞蹈表演艺术家，游客可以一边享受美食一边欣赏音乐。此外还有营地泼水节、夏季音乐节、啤酒节等，同时也是家庭聚会或商务活动举办的最佳场所，完善的服务可以为游客带来最大的快乐。据预测，2020年国内营地总数将超过2000家，在竞争日趋激烈的压力下，无疑会对营地的差异化经营提出更高的要求。因此，在营地建设过程中，应在内容设计上结合体验经济，把创新作为导向，不管是对针对大众还是小众的喜欢投入，都应在产品业态、体验玩法、场景设计与运营模式等方面拓展视野，并最终在真正意义上赋予“营地+”更多的可能性。
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