发布时间: 2020-12-08
成功破局之法
经过多年的发展,传统共识中的一线旅游资源已然地位稳固,同台挑战困难重重、几不可能。未来十年,弱势旅游资源打造“第一”或“唯一”又该如何破局?
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对于有一定特色的弱势旅游资源来说,寻找到自己能做大鱼的池塘是活下来,甚至活得更好的关键。
不能成为领域第一,就要做到品类第一;不能成为品类第一,就要做到区域第一。这种经典策略在传统旅游市场中已经证明了自身的成功。如壶口瀑布位列中国第二大瀑布,但并列的定位则是“世界最大的黄色瀑布”,一个黄色的界定,就做到了世界第一,赚足了眼球,而这种玩法的王者,是主题乐园界的冠军——迪士尼。虽然其提供的都是基本标准化的产品,但六大乐园各自都有世界级的第一或唯一可供传播:洛杉矶迪士尼是世界上第一座迪士尼乐园,上海迪士尼则是中国内地第一座;奥兰多迪士尼是世界上最大的,香港的则是世界上最小的;巴黎的是欧洲唯一的,东京的则有着世界上唯一的海洋主题。
上海迪士尼
“有什么卖什么、是什么卖什么”的资源导向逻辑显然不能完全支撑未来十年所有普通旅游地发展的决心。众多非一线的旅游资源,必须转而面向数字时代年轻旅游者广泛的圈层需求,结合自身特点,瞄准种子客群,做到“要什么卖什么”,以人为导向逻辑重塑资源、引发共鸣,才能八仙过海,各自成为一类游客心目中的“第一”或“唯一”。
例如,坦桑尼亚的乞力马扎罗山,虽然世界高度排名在数千以外,但由于其是非洲最高峰,因此也吸引了少量极限登山家去完成登顶挑战,不过这种规模的游客很难支撑区域旅游产业的发展,于是,从可追溯到的最早时间2001年开始,坦桑尼亚驻外大使馆即针对欧美户外圈,将其称为“人类可步行到达的最高峰(the Highest Walkable Summit in the World)”,一时间吸引了大量登山爱好者甚至徒步游客,成功转型为小众旅游胜地,现在每年游客已经超过两万五千人。在营销学上,这叫“扩大利基”。
乞力马扎罗山
实际上,年轻一代旅游者的圈层动力十分强大。即使以某类情感为核心,通过极致化资源改造,也能产生超乎寻常的“点石成金”效果。日本北海道“幸福站”是一个1987年就废弃的车站,而且位于距离大城市札幌车程3小时的交通不便之地,但借助有温暖感的地名和女歌手芹洋子《从爱的国度走向幸福》歌曲的传唱,通过保留的两节车厢、候车室及周边商店等设施以及2013年围绕“幸福”主题完成的更新,车站成为备受年轻情侣推崇的日本第一恋人圣地(恋人の聖地No.1),2017年即吸引国内外游客约24万人,超过附近小城带广市约17万的人口总和。
日本北海道“幸福站”
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每个地方都有自身的比较优势,但如果核心的旅游资源特色实在不足,难以应付未来激烈的竞争,就要考虑如何将其他的优势资源进行改造,定制化打造出年轻旅游者心中的“第一”或“唯一”。其中,最具确定性的一种旅游资源拓展当属科技资源。
随着科学技术对经济社会推动的决定性作用不断显现,国民意识和兴趣也将逐步“科技化”。根据《2018中国公民科学素质调查主要结果》,2018年,我国公民具备科学素质的比例增加了2.27%,较2015年提高了36.6%,增长速度较快;而在各类新闻话题中,我国公民对前沿科技类新闻话题的感兴趣程度也较高,其中对科学新发现、新发明和新技术、医学新进展感兴趣的比例分别能够达到77.3%、76.4% 和72.6%。这意味着,未来十年,我国的科技公民群体将极大崛起。报告同时指出,2018年,18~29岁公民具备科学素质的比例达到16.91%,比2015年增幅超过5个百分点。可见,年轻一代旅游者与科技公民群体高度重合,因此,未来十年,把休闲娱乐与了解科学技术知识融为一体的高技术科普旅游,必将形成旅游市场中一片新的蓝海。
创新型国家的整体战略和全球范围展开的大国博弈,将使中国的科技空间分布更加广泛,为建设高科技科普旅游地带来极大的机会。如分散布局的大科学装置就将给周边看似人迹罕至的地区提供新的旅游引擎。贵州省平塘县,一个从贵阳市开车最快两个半小时才能到达的偏僻山区小县城,依靠“中国天眼”FAST打造的天文小镇在2018年已经接待了各类访客80万人次。2019年,根据当地旅游部门统计,夏季每天仅研学团队就有30多个到访,学生访客达上千人。一个独一无二的世界级天文旅游区正在形成。前沿技术的发展,也带来可体验的实验空间增长,由此形成了科普旅游新的热点资源,如2018年11月开放的全球首座AI(人工智能)科技主题公园——位于北京市的海淀公园,曾在开园不到两周的时间内服务游客10万人次,成为海淀新晋网红打卡地。
中国天眼
同时,知识经济的崛起,使包括制造业的产业科技密度越来越高。利用优势的产业资源开展各类研学旅游,也将成为旅游地打造“第一”或“唯一”的可能发力点。2020年1月8日,北京海淀区第十六届人民代表大会第六次会议新闻发布会宣布,2020年,海淀区将打造“青春中关村旅游”品牌,小米、华为等高科技企业和中科院相关院所将可以预约参观,并邀请企业家、院士来讲解。至此,国家顶级创新区中关村,也将成为旅游的新引擎。
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来源:搜狐
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