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景区:如何从“网红”到“长红”

发布时间: 2021-12-06


01 什么是网红景区


随着短视频等社交软件的火爆,在各种美照、视频的推动下,不少网红景点如雨后春笋般出现,有时候连当地人也不明白,一些看似普通至极的地方,怎么一夜之间就变得人潮汹涌?



其实,中国只有两种景区:一种是正在走红的景区,一种是希望走红的景区。网红景区,景区自身的某种特质在网络作用下被放大,受到网络世界的追捧。网络的迅速传播让这些原本养在深闺人未识的地方一下子走红,再通过一些工具的美化,加上了滤镜和剪辑效果之后的景点,让人看了就心生向往,于是吸引大批游客慕名而至,尤其是在国庆这样的黄金周里,这些在网上爆红的景点自然成为游客争相打卡的目标。


据今年五一小长假结束后数据统计:重庆洪崖洞日均游客接待量破8万。成都秀丽东方日均游客接待量近5万,是青城山、九寨沟的三倍;西安永兴坊日均游客接待量近5万。各地网红景区五一游客接待量的井喷式增长,在一定程度上,也意味着在全域旅游新时代,网红景区受到了全国的关注与追捧。




02 什么是旅游IP




所谓IP,直译过来就是知识产权,在知识产权制度下,一个旅游景区的独特性和个性,并由此而附生的竞争力、经济价值,全都被创造出来,并提升其源源不断的吸引力和黏性。也正因如此,IP代表着个性和稀缺性,它体现着商品的核心价值,能够化解同质化的价格战。



因此,IP就是景区形象认知物,可以是内容、产品、氛围、文化、故事,也可以是任何用来吸引游客的元素。IP可以连接一切,如图形、文字、视频、游戏等;IP是市场化的产物,是旅游景区的人格化赋予,是凸显自己产品与其他竞争对手差异性的特征,是自己与众不同的地方。


IP的关键点在于专有权利,旅游产品的IP打造,是先有智力,其次有创造,再有成果,然后获取专有权利的产品,最后以此产品为卖点,收获价值。也就是:运用智力整合、挖掘本土原始的旅游资源,策划、寻找、凝合品类,创新、聚焦出个性的旅游IP产品,用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法,来满足消费者日益提升的旅游需求,引爆旅游目的地,延伸旅游产业链,创造和获取市场价值。




03 如何打造网红旅游IP



1、特色而丰富的场景项目、业态的引入。司徒小镇通过引入传统的打铁花项目,迅速引爆网络,火爆市场,成为春节旅游市场的黑马。2016年春节期间接待游客量120万人次,2017年春节期间接待游客150万人次,2018年春节期间再创180万人次新高。打铁花项目的市场引爆,功不可没。我们可以看一下近期在网络上爆红的一些景区:粉黛乱子草花海、七彩滑道、高空秋千等,从中我们可以看出强烈的画面感、强烈的代入感、新奇感、互动性等特点是这些场景能够成为网红景区的关键。在旅游中,本身就有一些创新项目,它们能够在短时间内吸引人们的注意,并且能够将这种注意力迅速转化为人们的打卡行为,而这种项目就有潜力打造成网红项目。



2、创意的网红场景与丰富营销矩阵打造汝州花海景区网红桥项目,红遍各大短视频平台,吸引众多游客前来景区打卡体验。相关视频在各大短视频平台收获了超过7000万人次的点赞量。据不完全统计,仅仅靠直播“网红桥“超过10万粉丝的主播就已经多达20余个,不少主播的粉丝已经超过50万人。由此可见,网红景区现象的产生除了其自身场景所具备的各种特质之外,移动互联网的技术与流量,对网红景区的发展起了巨大的作用。内容创意加上网红场景,线下景区导流,线上短视频平台助推,二者共同作用,形成良性闭环,使各个网红场景得以走红全国。



3、长远规划放眼未来,持续优化提升青岛鱼山路与大学路交汇处,有一道网红墙,随着网络上游客的自发性传播,成为年轻女孩和情侣们的打卡胜地,被戏称为转角遇到爱。青岛市政府多部门曾对此地位置进行修整、维护、建设,减少安全隐患提升游客的体验。



网红项目不一定要立足大景区或者老景区,甚至可以不是景区。其核心在于一种个性化和符号化。如果景区的IP成为一个网红IP,那景区不仅仅会有自身的特色和主题,更能获得高速传播、流量爆发和大量游客的关注,进而提升景区IP的变现率和价值转化率。

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