夜经济或称夜间经济，是指发生在当日18点到次日6点，以本地居民和外地游客作为消费主体，以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。它的出现打破了“日出而作，日落而息”的传统作息习惯，取而代之的是“白天努力工作，晚上放松休闲”的现代作息新法。

一般而言，城市的夜间经济发展得较好。发达的都市，城市的街道灯火通明，彻夜不熄，24小时营业场所比比皆是：24小时便利店、24小时健身房、24小时书店、24小时咖啡店等等，都是顺应潮流的发展趋势，也是满足夜间消费人群的需求，同时增加夜间消费的比例。根据统计数据显示，夜间消费在一线城市的比重已经占有了每天消费50%以上的比重，真正的“半壁江山”，对促进消费的贡献率越来越高。

与城市的不断扩大的夜经济相比，乡村夜经济则是一块较新的“消费蓝海”，“任督二脉”处于相对堵塞的状态，有待进一步被打通，仍有比较大的提升空间。

目前，乡村夜间经济和城市夜间经济相比，业态还不够丰富，一些地区的乡村夜生活比较匮乏，乡村夜间经济是乡村发展的一个明显短板。乡村夜间经济的发展方向和城市夜经济的发展方向是截然不同的，城市夜经济是走“高大上”的路线，消费场景“大而全”。乡村在发展夜经济中一定要实事求是，因地制宜，走“小而精”的路线，因为乡村的经济体量和投入量都不是很大，“品牌性差异性唯一性”应该是乡村夜经济追求的发展方向，提高游客的沉浸式体验感，沉醉在田园夜景里，才能提高“回头率”。

值得期待的是，全国各地的乡村也都在积极探索，寻找适合当地发展的乡村夜经济模式，以此来提高游客在乡村的参与度和逗留时间，让游客日游所看、夜有所乐，同时也为乡村经济做出应有的贡献值。

1、浙江安吉蔓塘里

乡村夜间项目的七大板块，也就是“七夜”，构成乡村夜间经济的完整拼图，应该包括：夜食、夜演、夜景、夜购、夜探、夜宿、夜养。

乡村夜食，是夜间经济最受欢迎的板块。吃是人的基本本能之一，在经过一天的玩乐之后，“觅食”成为游客的最迫切需求，我们国家地大物博，文化众多，尤其以饮食文化为甚，地域特色明显，每座城市、每个县城、每个乡镇、乃至每个乡村，都会有属于自己的地道美食，这就是所谓的“一乡水土养一方人”。一个可以体验地道市井味道的美食街，肯定会引爆游客的味蕾，吸引不少的流量。

乡村夜演，是夜间经济最受关注的板块。正所谓“白天观美景，夜间看演艺”，如今旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选，它是夜游经济的重要延伸，也是最容易打破淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。

一般来说，夜间演艺主要分为实景演艺、剧场演艺、光影演艺、街头演四个类型：

实景演艺是依托乡村的山山水水，以当地的独特文化、特殊民俗为主要内容进行创作和演出；

剧场演艺则是以景区为依托，以歌舞、曲艺、戏剧、杂技、相声、小品、舞台剧为主要表达方式；

光影演艺则是通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术，展现震撼的视听效果；

街头演艺是演艺秀的另一种形式表达，一人、多人演一场均可，可在不同时段分散在景区的不同地点，扮演穿梭在街头的卖烟女、站岗的士兵、滑稽的小丑等，让游客产生穿越时空的感觉，使游客增加更多的体验感。

乡村夜景，是夜间经济的独特板块。与城市的华灯初上、五彩霓虹相比，乡村的景色更加的静谧、自然和朴素，城市是喧闹的、充满诱惑的，乡村则是寂静的，返璞归真的。乡村可以不像城市那样大红大紫，但一定要让夜间的乡村亮起来、美起来，利用高低不同的民宿，错落有致的山石、蜿蜒曲折的小径、架设其间的石桥，构筑一个类似盆景的精致空间，让身在其间的游客有一种恍若隔世的游离感，沉浸在乡村的夜景当中不可自拔。

夜购，是夜间经济的流量板块。夜间购物需要丰富多样的产品和不同的场景设置，避免同质化的存在，比如夜间集市、特产市场、古董跳蚤市场等，这些场景可以迎合不同消费者的消费需求，一般而言，游客在旅行的过程中，更喜欢晚出晚归，做好夜间购物的准备，对于推高夜间经济的流量至关重要。

夜探，是夜间经济的新兴板块。城市里的光电污染严重，生物量有限，且受到人类活动的影响，不易被观察到。乡村则有非常丰富的生物资源，夜间活动的生物种类不在少数，通过开发独特的生物资源库，开展夜间的探险活动，可以打造成为乡村夜间经济的亮点，如南京灵谷寺萤火虫节、四川天台山萤火虫观赏基地，都是这类探险的名片产品。除此之外，星空观测、洞穴探险、夜间定向越野等都可以成为夜探的“生长点”。

夜宿，是夜间经济的必选板块。夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费的必选项目之一。住惯了城市里的“钢铁森林”，来到乡村的民宿感受清风、鸣禅、稻香、碧空、群星也是别有一番滋味的。只要有优秀的住宿品质、住宿环境和住宿主题，“为住一晚远赴一城”的情况将越来越普遍，民宿消费将成为“新常态”。

夜养，是夜间经济的健康板块。这里的养，是指养生，健康的意思。通过完善乡村疗养、健身、运动等基础设施，拓展产业链条。鼓励开展夜跑、夜间骑行等潮流运动，在乡村地区举办迷你马拉松、健步走、广场舞等夜间体育健身活动，推出一批乡村最火夜养打卡地。民宿可以结合客户群体需求建设禅房、茶室、花舍、图书馆等设备，让乡村旅游人群能够脱离白天大城市的喧闹与繁杂，以最接地气的方式，在乡村的田园牧歌里，感受夜晚的宁静和平和。动和静的有机结合，成为夜养的引人之处。