发布时间: 2021-01-12
文旅融合和跨界创新的趋势,其实在几年前就已经形成并持续了相当一段时间。
无论如何都要从投资、产业和用户的角度去观察和思考。
在今年特殊的行业背景下,我们看到,数字化无疑成为文旅产业尤其关注的重点,这对于文旅产业变革、改造和创新,都将产生巨大且深刻的影响。
在步入正题之前,我们不妨先回顾一下在过去将近一年的时间里,文旅产业在疫情影响下的“变”与“不变”。
文旅产业的三个变化:
1. 发展节奏被打乱;
2. 产业结构,尤其是线上线下占比发生巨变;
3. 消费者对于品质、健康、安全意识得到全面加强。
1. 中国文旅大消费文旅的融合和跨界创新的趋势不变;
2. 旅游与生活方式越来越紧密结合,新中产消费趋势不变;
3. 文旅产业在整体经济结构中占比逐渐增加的趋势不变。
下面,我们主要从文旅投资、产业现状以及未来趋势这几个主要方面,和大家一起聊一聊文旅产业发展的格局变化和潜在的机遇是什么。
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从数字表现上来看,中国文旅市场长期增长,发展前景非常可期。
数据统计显示,1989年,中国平均家庭旅游人次只有0.2次,到2019年已经达到了4.34次,这个数字在短短30余年的时间里上翻了20多倍。国内旅游人次也从1984年的2亿,扩大到2019年的60亿人次。
如果按照更广的维度来看,文旅产业基本上是能够跨越周期的。短期内受到的冲击,不会从根本上改变文旅产业未来发展的长期走势。
在国际上有一个通常的认知,就是以人均GDP为基础,将文旅划分为观光游、休闲游、度假和体验游几个阶段。但是在今天的中国,文旅产业的发展是跃迁式的。
简单来说,就是我们可能用40年的时间,学会了欧美人200年积累的生活方式,甚至可能还要超越他们的生活方式。
当下我们相比于欧美而言更加发达和便利的数字化体验方式,其实就是跃迁式发展的一个结论,或者说是必然结果。
回到国内的投资角度来看, 2019年全年文旅项目总投资逾1.6万亿元,其中文旅综合体受捧,占比最大。另外,我们也看到文旅供给端的变化热火朝天,各地对文旅的投资也在持续不断的加大。
与此同时,文旅产业迎来的新用户群体,更加注重体验化、个性化、移动化,更加拥抱互联网和社交,对优质产品的需求和要求也越来越高。
单一的旅游元素无法撑起消费者想要的综合体验,因此文旅综合体的形态更受追捧,旅游科技和目的地服务成为资本管理的热点。
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今年经济中有一个非常热的词,叫做外循环受阻。受疫情影响,投资、外贸都受到了不同程度的制约。这样的背景下,消费对经济增长的作用愈发重要。
在4.0时代下,文旅的发展与生活方式之间的关联更为密切。
与过往的60后、70后,甚至80后的消费群体不同,千禧一代的消费群呈现出了求新、求变、求趣味、求实在等一些新的消费特点,他们也是未来消费人群的主力。
在所有带有新消费需求的客群中,年轻女性消费群体最值得关注。
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数字化在文旅产业中发挥的价值越来越值得关注。
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在文旅的商业模式中,所有景区、住宿、雪场、营地、游轮、度假区、主题公园、田园综合体、特色小镇等等,我们都可以看作是一个个的场景。这个场景可大可小,但实际上容纳了包括美食、节庆、艺术、康养等在内等多种生活方式和内容。
文旅与各个产业之间边界的打破,其实涉及到大量的创新,也离不开前沿的数字化与互联网的支持。
文旅产业最需要的,其实是跨界。
来源:执惠
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