“十四五”时期文旅融合发展的思考

发布时间： 2021-01-06

“十四五"期间，文化和旅游产业承载着新时代人民美好生活和精神文化需求的重要内容，特别是在“逐步形成‘以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局’过程中”，将会创新生产方式、激活消费潜力、改变生活方式，为“双循环”发展格局带来新的活力，让经济社会展现新气象。新的市场、新的需求、新的区域格局、新的信息技术都对文旅融合提出了更高的要求，是文旅产业从经济领域的“轻骑兵”转向提振消费的主力军的关键环节。

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文旅融合成为文旅产业风向标

2018年，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部，“诗”和“远方”走到了一起。文化和旅游部积极推进文化产业促进法草案（征求意见稿）的制定和研究工作，指导相关单位充分挖掘文化知识产权价值，推动文化与相关产业深度融合。

2019年北京出台《关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见》。该《意见》也被称为“文旅融合26条”，以七个方面26条举措推动将北京文化和旅游资源优势转化为发展优势，北京也成为全国首个在省级层面出台文旅融合总揽性新政的省市。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为“网红”，故宫口红、胶带、脊兽钥匙扣、清明上河图便签、火锅、咖啡…成为人们争抢的爆款。到2018年12月，故宫文化创意产品研发超1.1万件，文创产品收入达15亿元，超过了1500家上市公司单家在2018年的营收水平。如果要在故宫角楼餐厅吃上一顿“慈禧同款”火锅，你需要提前一个月疯狂打电话预约，或是穿过拥挤的人流去现场排队，一般三、四个小时才能落座点餐，完成打卡。

上海发布《关于促进上海旅游高品质发展加快建成世界著名旅游城市的若干意见》并提出，从产业融合、空间融合、服务融合、交流融合四方面推动落实文化和旅游融合发展，加快建设世界著名旅游城市。黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口、杨浦六个中心城区开展“建筑可阅读”工作，为1237处不可移动文物、优秀历史建筑和历史风貌区设置了二维码，市民游客通过扫码阅读，便可了解建筑的历史和背后的故事。

西安市委、市政府将文化旅游作为城市发展的核心竞争力，把“加强文化建设促进文旅融合发展”作为全市十项重点工作之一。《再回大雁塔》《再回长安》为代表的实景演出，成为独具西安特色的演出新品牌；与“不倒翁小姐姐”一眼万年、看“胡姬”与“唐妞”斗花车，在西安饭庄、春发生、德发长、同盛祥等百年美食老字号品味传统美食，大唐不夜城为游客带来更多选择和惊喜。

北京、上海、西安、杭州、成都等文旅产业发达城市的经验表明，旅游与文化融合程度越高，旅游产品就越精致，旅游吸引力就越强。文化旅游深度融合才会诞生大唐芙蓉园、宽窄巷子、西溪旅游文化景区、豫园、古北水镇、拈花湾等一批具有影响力的知名景区，实现文化旅游业的良性互动、共赢发展。

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文化旅游仍然存在融合空间

2019年全国文化和旅游厅局长会议明确“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，各省在统筹文旅资源开发利用、扩大优质文旅产品供给、丰富文旅产业载体内涵等方面虽已取得一些成效，但是必须清醒地认识到，文化旅游的融合还存在明显不足。

清华大学建筑设计研究院文旅分院院长指出：目前文旅融合存在深度不够、融合层次不高等问题，市场上缺乏具有竞争力及影响力的融合精品，文旅融合的路径探索与模式创新有待深化。由于缺少文旅融合的深层次思考，缺少对优质文化的深度挖掘，使得很多文旅项目创新力不足，导致市场上出现同质化的演艺、网红玻璃栈桥产品，造成很多文旅项目陷入经营困境。

北京联合大学旅游规划与发展研究院提出：目前在文旅融合过程中存在着融合认识不足、优质文化资源转化率低、策划创意能力欠缺等问题。文化与旅游溯本同源，密不可分，文化是最重要的旅游资源，旅游也是文化表达的重要载体，在项目规划开发、建设运营过程中，由于忽略了对文化资源的深层次开发和创新的应用，导致文化旅游融合不够紧密，项目的差异化、创新性、科技性、主题化未能充分体现，融合产业链的纵向延伸不充分。

旅游作为一个需求依附性的行业，不但应该与文化融合，还应与农业、工业、教育、医疗、地产等行业进行融合，持续满足人民群众多元化、品质化的旅游需求，加速产业提质升级。

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如何打造文旅融合中国样板？

2021年1月20日召开的第五届中国文旅大消费年度峰会 & 主题创新实践培训会以“新文旅、新业态、新模式”为主题。聚合国际国内顶级师资，为业者提供提供“渴求”的答案。带来诸多实战有效的经验、通过实战案例的细致“解剖”、进化迭代的项目操盘核心逻辑等分享。积极讲述了“诗和远方”故事，打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。

文旅有机结合，推动以文化理念发展旅游、以旅游方式传播文化，带来“融合文旅、创新时代、美好生活”的新机遇新愿景。

好风凭借力，扬帆正当时。当前在文化旅游高质量发展和旅游消费升级的时代背景下，需要进一步挖掘、保护、传承和发扬中华传统文化，加速文旅融合，打造文旅融合精品，让文化更富活力，让旅游更富魅力，推动文化旅游由欣赏美丽风景向体验美好生活转变，加速产业提质升级。

2021年文旅业开年大会——第五届中国文旅大消费年度峰会 & 主题创新实践培训 我们一起来探讨答案。

来源：文旅中国

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