△意大利五渔村

五彩斑斓的房子，映衬着蔚蓝无垠的大海；雄奇陡峭的悬崖之上，是狂野而茂密的橄榄林；不远处的葡萄园里，刚摘下的葡萄整装待窖，而葡萄园边的仙人掌，又时刻释放着区域独特的风情——有人说，它是一个浪漫而奇幻的梦，而更多的人，把这里当作栖息隔世的桃花源，它便是令无数人魂牵梦绕的意大利五渔村。

五渔村，顾名思义，由五座相互独立并各具特色的村镇组成：悠闲随性的蒙特多索最古老，而且拥有五渔村最大的沙滩；精致热闹的韦尔纳扎被誉为意大利“百大美丽村镇”之一，丰富的文创商店一方面传承了当地的工艺精髓，另一方面也创造了丰厚的利润；与世无争的科尔尼日亚被漫山遍野的葡萄园环绕，由当地葡萄酿的白葡萄酒，是诸多昂贵酒柜中不可或缺的一员；浪漫神秘的马纳罗拉，因一张“全球最美夕阳”照和“爱之路”成为世界的“明信片”；而地道原乡的里奥马焦雷则被誉为“上帝打翻的调色板”，撞色的房屋、色彩斑斓的小码头、道地的美食，让无数人流连忘返。

作为“悬崖边的世外桃源”，五渔村的开发者运用超前的理念与思维，深入却又不止于利用小镇所拥有的资源，其从交通、文化、服务、节庆及标识架构出的“五维”产品体系，值得其他小镇运营者借鉴。

蓝城《镇长》有云：交通，之于小镇，不仅仅是距离的承载，更是一种联系与引导。

五渔村以区域内景点为串联，率先构建了一整套立体而便捷的交通体系，将整座小镇打造成立体互联空间，“五乡地卡”的设置，更是让每一位游客从此拥有了“无边框”融合式旅游体验。

五渔村的风貌源于11世纪；15世纪，这里正式被更名为“五渔村”。1000多年的文化历史给与此地独特的文化气质，20世纪70年代五渔村被美国《国家地理》杂志评为“世外桃源”；1997年被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，1999年评为国家公园。从自然文化到社会文化，五渔村的开发者，也以文化为线索，串联构建出富有内涵的文化游憩空间。

经过多年的发展，文旅小镇已经集“形象、背景、故事、场景、体验”于一体，而伴随着游客对文旅的不断追求，服务亦成了至关重要的一环。而“五渔村”也尽量以标准化服务满足客户游玩体验，保证每一位游客的生活体验感。

节日庆祝，是蓝城小镇文化的重要组成部分。五渔村在营造旅游氛围时，也考虑以全时段节庆营造文化外宣，即通过营造热点不断的人气活动，实现主客共享促进游客深度体验和文化吸收。

“全业态标识渗透”是五渔村给与所有文旅小镇的成功经验，随处可见的标识系统，不仅让五渔村塑造出了完整的旅游情境，也间接助力五渔村文化的认知传播。

结语

1997年，联合国教科文组织对五渔村的评价中有这样一句话：“这是一处具有非凡价值的文化遗产，它体现了人与自然的和谐共处，由此孕育出的非同寻常的自然美景昭示给人们的是一种延续了上千年并仍在继续着的优美迷人的传统生活方式。”

玉愈琢愈光华，在开发者的妙笔匠心下，五渔村传统的滨海生活，终于显现出独一无二的变现能力。即使时光抟转，但在这里，没有汽车，没有喧嚣，有的只是曾在记忆中出现的集市，被时间酝酿出独特风味的食物，传承着古老智慧的工艺品……

当夜幕降临，一位位远道而来的游人，就着徐徐的海风，与最亲近温和的家人与朋友，一起弹着吉他，唱着情歌，这样的日子静谧而伟大，这样的小镇，大抵是真正的天堂。

来源：蓝城

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